作为全球最大的跨境电商经济体，中国是全球极少数通过海关监测平台采集跨境电商贸易额的国家之一，在跨境电商领域居于全球领先的地位。从“出海四小龙”平台凭借独特模式席卷全球，到“跨境电商+产业带”深度融合赋能传统制造升级，中国的数字订购贸易已形成一套从政策创新、商业生态到供应链整合的完整体系。在本篇观点中，鼎韬将分析其发展情况、核心特征与未来趋势，助力中国跨境电商在全球市场持续绽放光彩。
（一）中国数字订购贸易的规模和全球地位
1.数字订购规模全球第一
中国海关统计数据显示，2024年中国跨境电商规模达到2.71万亿元，同比增长14%，高于中国货物贸易同期增速9个百分点，占中国货物贸易进出口总额的比重为6.2%。其中出口2.15亿元，同比增长16.9%，占货物贸易出口总额的8.5%；进口0.56亿元，同比增长4.1%，占货物贸易进口总额的3%。2020—2024年，中国跨境电商进出口由1.62万亿元增长至2.71万亿元，增长了66.91%；出口/进口比例由2.0提高到了3.9，出口竞争力不断增强。
从全球排名看，2024年中国数字订购贸易即跨境电商规模继续稳居全球首位，占全球数字订购贸易规模的比重达到14.54%，是排名第二位的美国的1.31倍，与美国在全球数字交付贸易领域的行业地位（13.66%）基本相当。
2.数字订购贸易统计全球领先
中国是全球极少数通过海关监测平台采集跨境电商贸易额的国家之一。自2013年中国开展跨境电商试点以来，中国海关逐步探索形成了现在的跨境电商统计体系。跨境电商海关统计数据主要来源于跨境电商管理平台，现已覆盖网购保税进口、直购进口、一般出口、特殊区域出口、B2B直接出口、B2B出口海外仓等六种跨境电商监管模式，以及9610、1210、1239三种跨境电商零售进出口业务监管代码，9710和9810两种跨境电商企业对企业出口业务监管代码，并针对跨境电商业态比较集中的邮快件渠道（监管代码为8639和8739））进行了单列统计。跨境电商统计重点调查数据包括部分境外平台公开财报数据，支付和物流企业的物流费用和平台费用数据，第三方提供的境外电商平台的结构化销售数据。
（二）中国数字订购贸易的特征和趋势
1.贸易伙伴遍及全球220多个国家和地区
目前，中国跨境电商贸易伙伴已覆盖全球220多个国家和地区，从传统的欧美日市场不断向东南亚、非洲、中东、拉美等新兴市场拓展。“丝路电商”加快发展，“丝路电商”合作先行区建设加快推进，积极试点国际高标准电子商务规则，探索互利共赢的合作新模式，为中国跨境电商发展提供新动能。
从出口目的地看，2024年，美国占比36.2%，英国占比11.7%，德国占比5.7%，此外新加坡、日本、加拿大、法国，以及泰国、菲律宾、巴西、越南等新兴市场国家也占据重要市场份额。
从进口来源地看，美国占比15.8%，日本占比10.5%，德国占比9.8%。同时，来自韩国、荷兰、新西兰、瑞士、加拿大、英国、印度尼西亚、泰国、越南等贸易伙伴的商品也持续通过跨境电商进入中国市场。
2.跨境电商综试区数量增至178个
海关监管模式和相关支持政策不断完善。近年来，中国持续推进跨境电商提质升级，国家各部门持续优化跨境出口电商政策以提升行业规范度，在税收层面，出台便利跨境出口电商退换货的关税政策等；在物流层面，支持企业加快海外仓布局，完善企业出口的运输渠道等；在营销层面，鼓励出口企业借助数字化技术开展海外营销推广；在监管层面，在全国海关复制推广监管试点等；在结算层面，鼓励轧差结算以减少卖家资金占用成本等。以上政策举措为行业健康发展提供良好的制度保障。
自2015年杭州获批全国首个跨境电商综试区以来，中国跨境电商试点历经多轮扩围。截至2024年底，全国跨境电商综试区数量已达165个，覆盖31个省（区、市）。2025年，调整后全国跨境电商综试区总数增至178个，其中，广东、山东、江苏、浙江、福建、海南及北京、上海、天津、重庆等10个省（市）实现了国家跨境电商综试区城市全覆盖。设立跨境电商综合试验区能够促进产业链各主体的分工协作，进而实现区域资源整合，为跨境卖家“走出去”提供多种服务，提升跨境卖家出口效率，助力外贸新业态高质量发展。除政策支持外，跨境电商产业集群所在地拥有较为完备的物流体系，“海陆空”基础设施较为稳固，能够有效降低跨境卖家的运输成本，并提升其运输效率。
3.跨境电商市场主体超过12万家
2024年5月30日，在商务部例行新闻发布会上，新闻发言人何亚东表示，根据各地初步统计，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个，面积超2200万平方米。
企查查数据显示，截至2024年12月2日，中国现存跨境电商相关企业2.65万家（仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“跨境电商”）。2019—2024年，中国跨境电商相关企业注册量仅在2022年出现了下滑，其他年份均保持增长态势。截至2024年12月8日，中国跨境电商相关企业注册量达7990家，已超2023年全年的6052家，全年注册量再创新高。
从地区分布来看，中国跨境电商产业仍呈现明显的区域集聚特征，主要集中在广东、浙江和福建等地区。从城市来看，中国跨境电商相关企业主要分布在深圳、广州、杭州、莆田等地。在Smart Scout发布的亚马逊全球卖家数量前20名城市榜单中，中国城市占比高达65%。其中，深圳、广州和莆田分别以拥有超10万名、28113名和19778名卖家包揽前三。同时，东莞、厦门、郑州、成都、泉州、金华、太原、合肥、佛山和武汉等城市也均成功上榜。
4.平台多元化：“出海四小龙”各显神通
在全球数字订购贸易十大平台中，中国有四个平台（AliExpress、SHEIN、Temu以及Lazada）进入前十名，美国有三个平台进入前十名，新加坡有一个平台进入前十名，韩国和阿根廷分别有一个平台进入前十名，显示出中美两国在全球数字订购贸易领域的领先地位。
中国跨境电商“出海四小龙”（Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通）近年来发展迅猛，它们凭借独特的商业模式和强大的供应链整合能力，不仅在全球市场占据了重要份额，也成为了推动国内产业带出海的重要力量。
TikTok Shop主打内容驱动与流量红利模式，凭借流量、内容、模式三重优势的共振，对中小卖家和新手极具吸引力。拥有超过10亿的全球月活跃用户和极高的用户粘性（日均使用时长超95分钟），其“内容即货架” 的模式（短视频和直播带货）转化路径极短，能瞬间引爆商品。据数据网站ElectroIQ显示，2024年TikTok Shop的商品交易总额(GMV)从2021年的10亿美元飙升至330亿美元。2025年上半年，TikTok Shop全球GMV进一步突破262亿美元，同比增长100%-120%，全年有望达663亿美元，接近2024年全年GMV的两倍。
SHEIN凭借数字化驱动的柔性供应链（小单快反模式）赋能产业带发展，其推出的“500城产业带出海计划”已覆盖全国近400个城市的产业带，帮助大量传统制造工厂转型升级，直接对接全球消费市场，甚至孵化出新品牌。Global Data数据显示，SHEIN以1.53%的市场份额超越ZARA、H&M等传统快时尚品牌，跻身全球前三时尚零售商（仅次于耐克和阿迪达斯），成为增长最快的行业标杆。
Temu依托拼多多强大的供应链整合能力，主打极致性价比的全品类商品，其激进且非常精准的广告投放和营销策略，全面加速的本土化布局和运营，迅速攻占全球市场。Sensor Tower发布的《2025年移动市场报告》显示，Temu已经成为2024年全球下载量最高的购物应用程序。在面临关税战和美国“低价值商品免税”政策取消的情况下，Temu仍在全球市场保持增长势头，2025年上半年全球GMV（商品交易总额）达到了约350亿美元，同比增长高达50%。
速卖通（AliExpress）作为“四小龙”中成立较早的平台，背靠阿里巴巴的生态体系（如菜鸟物流、蚂蚁支付、阿里云），在跨境物流、支付、数据等方面有深厚积累，同样采用了全托管模式，为卖家提供便捷的出海渠道。韩国市场调查机构Wiseapp・Retail数据显示，2024年韩国消费者在中国跨境电商平台上的支付总额同比大增，达4.2万亿韩元，是2022年的三倍。其中，速卖通独占85%的成交份额。
5.产业集群化：跨境电商+产业带趋势明显
“跨境电商+产业带”，是跨境电商对各地优势产业带全面赋能，推动特色产品出口，实现产业转型升级，培育自主品牌的模式，是数字经济与实体经济融合的典型场景。跨境电商通过数字化、协同创新、精准营销、智能物流等方式，形成立体联动的助力生态，推动产业带出口规模扩大、出口品类创新，提升产业带抗风险能力，进一步促进中国跨境电商高质量发展。
从跨境电商区域分布看，中国跨境电商产业集群主要分布在靠近产业带及出口活跃度较高的地区，包括广东、福建、江苏、浙江、山东、河南、四川及重庆。一方面，靠近产业带能够快速响应市场需求，实现“前店后厂”模式；另一方面，产业带地区所对应的优势产业已形成较为完备的产业链，能够满足跨境卖家“产研销一体化”的需求。此外，出口活跃度较高的地区，其贸易政策与基础设施等相对完善，能够吸引跨境卖家集聚。
