2011年商务部力推技术、人才、资本和市场四个维度创新，疏通全球招商网络，力图实现从“地毯式招商”到“地图式招商”的关键转变，有计划的实施“产业招商地图”。所谓“产业招商地图”的概念早就存在，主要指的就是根据区域战略规划和产业发展需求定制化绘制的潜在招商目标图系。它描绘了区域发展所重点关注的产业和技术在全球的分布与趋势，解构出细分技术领域的关联图谱，结合区域现有产业基础与优势分析出亟需解决的关键技术瓶颈和所需引入的配套或互补性产业环节，并能够根据需求实现全球范围的产业与技术搜索，最终锁定潜在目标企业、机构或个人，甚至明确设计出具体的招商目标和招商策略。通俗地讲，“产业招商地图”就是明确回答了 “招谁”、“去哪招”和“怎么招”三大问题的招商宝典。

从短期来看，产业招商地图帮助政府和园区在最短时间完成目标企业搜集、缩小招商谈判范围、有针对性进行谈判和磋商，进而提升了招商工作效率并降低了招商成本；从长期看，产业招商地图在产业链条聚集方面优势明显，更利于城市/区域产业升级、产值提升、地产增值以及品牌提升等。但据不完全统计，国内大部分产业园区依旧在沿用传统方式进行招商，仅有约30%的园区对“产业招商地图”有所了解和试水，真正使用者仅为10%。既然产业招商地图可以助力企业实现精准招商，优势明显，却为何难以深入推进？鼎韬分析其原因主要在以下两方面：
 
1、 为虚拟服务、知识产品买单的意识不足：各地政府及园区在产业发展和招商的前期调研和规划编制等方面预算较少，支出更多投入在招商硬性投入如会议、招待、差旅、礼品采购等方面。殊不知只有切实做好前期信息情报工作，在信息通路上占有主动权，才能在招商过程中掌握主动。
 
2、 传统招商惯性思维难破除：还有很多政府和园区哪怕前期制定了招商地图或招商计划，但在实际招商过程中又不由自主地回到习惯性的打广告、跑会等路径以及“捡到篮子里都是菜”的模式，将自身产业定位束之高阁，陷入无序招商的旧漩涡。
 
其实，还有一个隐藏原因就是产业招商地图的作用缺少量化的衡量指标，没有数据支持，也使得产业招商地图这一招商新路行难以快速实施推广开来。在本文中，鼎韬从宣传推广、会议活动、登门拜访、企业落地等核心招商环节逐一对比分析，探寻地图式招商相较传统招商路径在成本降低和效率提升方面的作用究竟有多大。
 
宣传推广成本降低50%

宣传推广是招商工作的先锋军，城市/区域招商信息的有效传递基数和质量是吸引企业落地的前提和基础。在传统招商理念里，宣传的核心手段是打广告，人流密集区、核心资源聚集区的广告牌、电梯广告，及全国性大型广告公司和媒介就成了招商第一步的重要资源。诚然，广告招商有它值得肯定的地方，能够快速找出招商人员无法找到的潜在客户资源。但这种方式也存在费用高、质量差、针对性弱等缺点，并不适于以打造产业聚集为最终目的招商计划。
 
而地图式招商在前期就以少量成本筛除掉大量的无用宣传途径，聚焦于专业性网站、媒体和平台的深度合作，最大程度保证信息专递的针对性及有效性。尤其近年来，随着以自媒体为代表的新媒体时代到来，各行各业涌现出大量的新媒体力量，信息传播的方式、途径、特点都发生着巨大的变化。相关统计数据显示，地图式招商从建立宣传媒体数据库到自媒体运营，能够有效帮助区域降低50%以上的宣传推广成本投入。