从亚马逊全球第二总部选址 论全球企业选址的核心关切点
2018-02-09 鼎韬

帮助国际化知名企业进驻中国,拓展国内业务及市场,对接和洽谈落地城市是鼎韬的核心咨询业务之一。一个月前,亚马逊在全球范围内选择第二个总部的20个入选城市名单正式对外公布,这不仅在美国的科技业界造成了不小轰动,更是引起了大量发展中国家招商引资部门的高度重视。
作为全球最大经济体和最大买家的美国,各个城市为了吸引具有价值的国际企业落户全力以赴,各显神通。对于中国各大城市而言,最值得学习和借鉴的一条就是招商引资已经成为全世界各国政府普遍重视的发展策略,不仅别的发展中国家像我们一样大力扶持和投入资金,而且那些看似不需要那么努力的国家与地区,例如美国,北欧-斯堪维亚区域,都做得非常专业和极具吸引力。

鼎韬认为,当前,中国的工业、行业与技术面临着新一轮的转型和升级;相应的,其城市招商引资的策略与手法也应该同步做出调整。因为我们的竞争不仅仅在国内城市之间,更是在国际市场存在更多更强大的竞争者。鼎韬在评估全球各地吸引企业投资与寻找合作伙伴的过程中发现,国内城市的招商引资工作无论是在渠道还是力度上还是有一定的差距的。

本文旨在通过分析亚马逊投资选址策略,为国内城市制定新一代招商引资策略和形成新的竞争力提供启迪。
  
1、城市基础设施完备、交通体系发达且便利,城市人口至少中上层次。换言之,接近国际机场、距离市中心较近、有稳定且对商业友善的优质发展环境。我们认为,这是大企业总部投资选址首要的也是最基础的要素和前提条件。

2、国家及城市给予企业的激励措施,例如为了吸引其落户,在税收减免、土地价格优惠等方面的政策扶持。这些措施一定程度上降低企业运营成本,甚至在有些时候,税收减免可能会起决定性的作用。例如美国新泽西州宣称愿为亚马逊落户提供70亿美元的税收优惠。

3、具备容易吸引且留住优质人才的能力,最好有强大的大学系统。大多数企业投资选址中均要求城市自身具备科技及创新基因,能够吸引大量的优质劳动力资源,对于亚马逊这样的科技公司来说这一点至关重要。例如当地潜在的劳动力规模,尤其是受过大学教育的劳动力的数量和质量。

4、国家及城市要有较强的包容性,允许“多元性”。多元化对于意欲实现国际化,或者维持国际化的企业尤其重要。因此,在不违反当地国家及城市的法律和宪法的框架和前提下,能够为企业文化多元化发展提供更大空间的城市将会更加受欢迎。

5、对企业家及企业领导人的重视。目前,全球已经进入“企业公民”的新时代,城市要具备营造更有利于企业家健康成长的环境,弘扬优秀企业家精神,才能更好地发挥企业家作用,不断激发市场活力。目前在这一点上,也是中国政府大力提倡和鼓励的。

6、社会政局及治安的稳定、社会立法制度及法治体系的完善。这一点也是国际企业投资选址中比较关注,而且能够让企业感到稳定和安心的。因为只有在这样的大环境保障下,才能够为企业发展提供更好的政策支持和良好的发展环境。

7、企业利润的获取不是以人为代价获得的,要注重社会平等和公民权利。大企业总部选址中特别看重城市是否有歧视性的法律条文,更加注重城市对公民合法权利的保护以及对公民自由权的尊重。甚至有些企业会认为,一些特殊的社会群体尤其应该得到比其他人更平等的待遇和权利,例如同性恋者。

以上是鼎韬由亚马逊全球第二总部选址引发的一系列思考和总结,我们希望这些观点能够激发国内城市及园区对新时代招商引资工作及方法的思考,并为其提供一定的借鉴和参考。

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